Bên trong túi tiền mặt cho đám cưới hoàng gia trị giá 67,7 triệu đô la

 Các thương hiệu giảm dần dựa trên cơ hội tiếp thị trong năm. Tất cả chúng ta hãy nâng cao một xô margarita và KFC của Chili cho Harry và Meghan!

Bên trong túi tiền mặt cho đám cưới hoàng gia trị giá 67,7 triệu đô la

[Ảnh: Chili's]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Những tấm pin mặt trời này không cần mặt trời để tạo ra năng lượng

Các bộ lọc COVID-19 vẫn còn quá thật. Đây là cách chúng tôi có thể thuyết phục họ

Để có hành động triệt để về biến đổi khí hậu, hãy tìm đến các bảo tàng

CỦA MARK WILSON6 PHÚT ĐỌC

Với giá £ 49, bạn có thể mua Đĩa kỷ niệm đám cưới Hoàng gia chính thức . Được bán bởi sự tin tưởng của chính gia đình hoàng gia, đó là một mảnh sành sứ bằng xương tốt được làm thủ công với tên viết tắt của Harry & Meghan được đặt trong một chữ lồng mạ vàng ở giữa. Các đường viền trang trí được cho là lấy cảm hứng từ những cánh cửa Gilebertus giữa thế kỷ 13 tại Nhà nguyện St. George.

Nó chắc chắn không phải là máy rửa chén an toàn.

[Ảnh: Royal Collection ]

Nhưng chỉ với 25 bảng Anh, bạn có thể nhận được một loại đĩa kỷ niệm khác. Nó không có cách nào được xác nhận bởi Cung điện Buckingham. Nhưng nó có một bức chân dung của Ed Sheeren bên cạnh Meghan Markle. (Xin lỗi Harry.)

Những chiếc đĩa này là của Lucy Bryant, và là một trong vô số ví dụ về cách buôn bán và đồ hiệu kỳ quặc từ những mảnh vụn của đám cưới hoàng gia. “Ngay khi nhìn thấy những chiếc đĩa của Lucy, chúng tôi đã biết chúng sẽ là một sản phẩm anh hùng,” Alice Mayor, người sáng lập công ty bán lẻ đồ nghệ thuật We Built This City cho biết . "Họ thể hiện tất cả những gì tuyệt vời về người Anh và thái độ của chúng tôi đối với những dịp quốc gia ở quy mô này - khiếu hài hước đẳng cấp thế giới và liều lượng lành mạnh của sự tự ti." Thị trưởng không chia sẻ con số bán hàng chính xác, nhưng cho biết tất cả hàng hóa đám cưới hoàng gia của họ đã vượt quá mong đợi.

[Ảnh: Chúng tôi đã xây dựng thành phố này ]

Đối với các công ty như We Built This City, đám cưới hoàng gia là cơ hội để kiếm tiền nhanh từ việc buôn bán. Các nhà tư vấn chiến lược tại Brand Finance ước tính rằng thị trường đồ lưu niệm du lịch xung quanh đám cưới hoàng gia đại diện cho cơ hội trị giá 50 triệu bảng Anh (67,7 triệu USD)  cho các doanh nghiệp địa phương ở Vương quốc Anh. Và điều đó dường như không bao gồm các nhà bán lẻ trên internet.

Các đám cưới hoàng gia luôn là cơ hội buôn bán, nhưng với sự nổi lên của Internet và công chúa Mỹ chân chính của nó, cơ hội đó đã mở rộng đến các meme và phương tiện truyền thông xã hội – khiến cuộc thi được gắn nhãn hiệu chéo với rượu, fajitas và thuốc dự phòng.

“Luôn có truyền thống lưu giữ những kỷ vật này, không chỉ xung quanh đám cưới hoàng gia mà còn là các sự kiện hoàng gia, như lễ kỷ niệm hoặc lễ đăng quang. Nhưng tôi nghĩ rằng cảm giác của chúng tôi là những chiếc đĩa, tách trà, muỗng cà phê - tất cả những thứ truyền thống gắn liền với kỷ vật - thật sự rất nhàm chán, ”Hugh Pomfret nói.

TỪ BAO CAO SU CHO ĐẾN THUỐC MÊ CỦA CHILI

Trong công việc hàng ngày của mình, Pomfret điều hành một phòng trưng bày nghệ thuật. Nhưng vào ban đêm, anh ấy bán Bao cao su di sản Crown Jewels – quảng cáo với khuôn mặt của Harry và Meghan đang ôm nhau. Chúng được mô tả là: “Vỏ bọc theo phong cách nghệ nhân, được thiết kế riêng cho phù hợp với vương giả và thấm đẫm chất bôi trơn, hứa hẹn cho những người yêu sành điệu một sự kết hợp của niềm vui và phong cách hoàng gia. Được đặt trong hộp đựng đồ lưu niệm đẹp mắt, Crown Jewels mang đến một trải nghiệm yêu nước độc đáo. Khi gói được mở ra, người ta sẽ được thưởng thức một dàn nhạc độc quyền của God Save the Queen và The Star Spangled Banner . "

Pomfret nói rằng doanh số bán hàng rất “đáng kinh ngạc” khi một nửa số hàng tồn kho được bán ra chỉ trong vài tuần - nhanh hơn cả những chiếc bao cao su kỷ niệm mà Pomfret sản xuất cho đám cưới của William. Những doanh số bán hàng phần lớn đến từ Mỹ. Một khách hàng ở Ohio gần đây đã mua 25 gói để tắm cho cô dâu.

“Tôi nghĩ đây là đám cưới hoàng gia của nước Mỹ. Trước đây, người Mỹ đã nhìn vào William và Kate và rất thích cảnh tượng của người Anh, ”Pomfret nói. “Nhưng đây là cô gái của anh! Đây là Meghan Markle! Đó là một cuộc hôn nhân hiện đại ở nhiều khía cạnh. "

[Ảnh: Strongbow]

Strongbow – nhãn hiệu rượu táo của Anh do Heineken sở hữu – đang sử dụng cuộc hôn nhân giữa Anh và Mỹ làm bệ phóng cho một loại rượu táo hồng mới. Đó là một thứ pha chế sủi bọt với màu hồng rực rỡ, nhưng người mua hãy cẩn thận, nó vẫn có vị ngon như bất kỳ loại rượu táo nào mà bạn biết.

“Chúng tôi nhận ra rằng giờ uống trà là một truyền thống vui vẻ của Anh, và chúng tôi muốn vậy. . . Eric Markus, giám đốc thương hiệu của Strongbow cho biết, hãy kết hôn với nỗi ám ảnh uống rượu hiện tại của nước Mỹ, rượu vang hồng, ”Eric Markus, giám đốc thương hiệu của Strongbow, nói, ám chỉ đến nỗi ám ảnh kinh hoàng của chúng ta với # roseallday . “Chúng tôi cảm thấy rất tự nhiên khi được tham gia và trở thành cầu nối giúp người Mỹ tham gia lễ kỷ niệm đó.” Là một phần của chương trình khuyến mãi, Strongbow đã ủy quyền cho họa sĩ minh họa Stanley Chow thực hiện một bộ ấm trà độc đáo với thân ly rượu. Nó không có khuôn mặt hoàng gia, mà là hai quả táo được ghép với một mũi tên.

[Ảnh: Strongbow]

Trong số tất cả các thương hiệu mà chúng tôi đã nói chuyện, Strongbrow là thương hiệu duy nhất có bất kỳ mối quan hệ chính thức nào với gia đình hoàng gia thông qua cái được gọi là lệnh hoàng gia , "một dấu hiệu công nhận cho những người cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ cho gia đình của nữ hoàng" hoặc về cơ bản, điều gần nhất bạn có thể nhận được để trở thành thương hiệu chính thức của Harry và Meghan.

Marcus nói: “Chúng tôi cung cấp rượu táo cho hoàng gia từ năm 1901. “Lệnh hoàng gia thật thú vị. Họ có những quy định rất cụ thể về việc không được thực sự nói về nó. Vì vậy, thật khó để điều hướng. Nhưng mặc kệ, Strongbow đã được uống, và đã được uống bởi hoàng gia. ”

[Ảnh: Chili's]

Gần đây, chuỗi cửa hàng thực phẩm của Mỹ Chili's đã đón nhận sự cường điệu về đám cưới hoàng gia với việc phát hành phiên bản giới hạn của khuy măng sét và băng đô cho người hâm mộ trên phương tiện truyền thông xã hội - mỗi thứ đều được trang trí phù hợp với chữ ký của Chili, nhưng có lẽ không chính xác được coi là đồ ăn hoàng gia, bao gồm cả bánh mì kẹp thịt, sườn và fajitas. Những chiếc mũ được thiết kế bởi Sarah Fox, sinh viên Đại học Bang Kansas, và được mang thương hiệu Dee's Hats nổi tiếng của Kentucky Derby. So với xô gà vàng của KFC , những chiếc bánh hấp dẫn hoàn toàn đẳng cấp.

[Ảnh: Chili's]

Đối với Chili's, lễ cưới hoàng gia là một cơ hội để thu hút sự chú ý đến một thực đơn mới gồm các loại thịt hun khói và nướng, cùng với Presidente Margaritas được lắc đúng 25 lần. Thương hiệu đã thực hiện một cuộc tái cơ cấu đầu tư lớn dọc theo menu mới. Steve Provost, CMO tại Chili's, cho biết: “Giờ đây, thách thức về comms là làm thế nào để nhắc nhở mọi người.

Và bản thân Markle - là một người Mỹ hai chủng tộc, được nuôi dưỡng bởi một bà mẹ đơn thân - tạo ra một mỏ neo mạnh mẽ cho liên kết khách hàng đối với thị trường không thể tổng quát hóa ở Trung Mỹ. Provost nói: “Chúng tôi thu hút khách từ mọi nơi trong cuộc sống, mọi sắc tộc. “Và tôi nghĩ một trong những điều [tuyệt vời] nhất về đám cưới này là, trong thời điểm ngày càng khó tiếp cận với mọi người, mọi người đều thực sự bị cuốn hút bởi đám cưới này, bất kể bạn đến từ đâu.”

[Ảnh: lịch sự Hugh Pomfret]

QUỐC HUY MÀU XÁM HỢP PHÁP

Nếu không có giấy bảo hành, chính xác thì làm thế nào mà một công ty khác có thể đưa hoàng tử và công chúa tương lai vào một sản phẩm như hộp bao cao su? "Bạn phải cẩn thận đấy. Có một bãi mìn các nhãn hiệu bạn cần điều hướng. Gói bao cao su đầu tiên được gọi là 'Balmoral Condoms', đó là một cái tên hoạt động, và chúng tôi đã xem xét điều đó, và chúng tôi sẽ bị kiện xuống địa ngục, "Pomfret nói. “Nếu chúng tôi sử dụng một chiếc huy hiệu hoàng gia, chúng tôi sẽ phải ngâm mình trong nước nóng. Nếu chúng tôi tuyên bố điều này đã được sử dụng bởi Hoàng gia, chúng tôi cũng sẽ có. "

Nhưng một nhịp sau đó, Pomfret thừa nhận đó vẫn là một cuộn xúc xắc hợp pháp - một loại xúc xắc dường như được chia sẻ bởi những người buôn bán nhỏ và các công ty lớn. "TÔIĐiều rất quan trọng đối với chúng tôi là làm một điều gì đó đẹp mắt và không có ý nghĩa xấu, ”Pomfret nói. “Tôi nghĩ trừ khi bạn làm điều gì đó thật sự xúc phạm hoặc một kiểu vi phạm bản quyền thực sự, gia đình hoàng gia không có tiếng là cực kỳ nghiêm trọng. Họ đối xử với những điều này bằng sự hài hước, và sự tách biệt, họ đảm bảo. "

Giống như hầu hết những người khác, Chili's đã tiến về phía trước mà không có sự cho phép của gia đình hoàng gia. "Thật là sốc, nhưng tôi đã gọi cho Phillip và anh ấy sẽ không gọi lại cho tôi!" Provost cười, “Chúng tôi đã không [theo đuổi sự chấp thuận]. . . nhưng chúng tôi chỉ vui vẻ ở đây. Chúng tôi chưa nhận được bất kỳ thư ngừng và hủy đăng ký nào. Và chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi đang làm phần của mình để bày tỏ lòng kính trọng đối với sự lãng mạn đầy phong cách này, khi chúng tôi nâng cốc margarita cho họ vào thứ Bảy như mọi người khác. "

Nếu viễn cảnh nâng Tổng thống Margarita lên hàng hoàng gia Vương quốc Anh nghe có vẻ viển vông, ngớ ngẩn hoặc tự quảng cáo, thì có lẽ là như vậy. Hoặc có lẽ tất cả những thương hiệu này chỉ đang nắm lấy tinh thần thực sự của đám cưới hoàng gia.